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农村电商更要专注于品牌建设

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2019年11月13日 10:35:03

□刘俊良

连日来,随着赣南脐橙的采摘上市,我市不少商家使出了浑身解数,在微信朋友圈打广告,在淘宝上抢订单,力求通过电商平台,在全市脐橙产业发展中分一杯羹。

近年来,我市牢牢把握传统商业模式向电商模式转变的契机,不遗余力发展电商,与阿里巴巴合作,引进农村E邮通,建设电商孵化园。许多商家看到电商的广阔前景,纷纷加入到电商这股大潮中来,使得全市电商产业呈现出迅猛发展态势。

与此同时,我们也看到,我市电商的发展大都还处在一个“粗放”型发展阶段,大多数商家都只是简单地在平台上推广、接单、发货、收款,而对长远发展缺乏深入思考。有的甚至看到网上什么好卖就卖什么,没有自己的核心业务,更谈不上有品牌效应。

近几年,全国各地都在积极推动农村电商发展,电商群体迅猛增长,以至于出现了你卖的东西,还有数十成百的商家在卖。因此,如何在开放的电商平台中提升自己的竞争力,让消费者选择你的产品,是摆在商家面前亟待解决的问题。笔者认为,在经过一轮迅猛扩张后,商家还须从粗放型运营模式转入到集约型发展上来,专注于自己的核心品种,进一步完善品种的推介、品质、服务等,提升自己的核心竞争力。

一方面,要因地制宜,审慎选择自己的运营品种。充分考虑市场需求、产品优势等因素,选择一两个品种,并集中自己的资源和力量专注于这一两个品种的运营。另一方面,要提升运营管理水平。要注重细节、精心策划,提升自己的营销推介水平,做好品种的宣传推广;要树立品牌意识,把好产品的质量关,提升自己服务客户的能力和水平,用实实在在的品质和服务赢得消费者的口碑。同时,要有坚持不懈的毅力,不急于求成。要在竞争日益激烈的大背景下,一步一个脚印,专注于自己的品牌建设,提升自己的核心竞争力,让自己的电商事业成为一个长久、可持续发展的产业。

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